Voici la fréquence et les plateformes où vos vidéos DOIVENT être en 2025 !

Elles sont partout. Sur vos fils d’actualité, dans vos stories, et même en format publicitaire. Les vidéos courtes – qu’il s’agisse des TikToks dynamiques, des Reels percutants d’Instagram et Facebook, ou des Shorts rapides de YouTube – ont littéralement conquis le paysage digital. Devenues un levier incontournable de visibilité et d’engagement, elles sont au cœur des stratégies de communication des marques et des entreprises. Mais face à cette omniprésence et à la diversité des plateformes, une question majeure se pose : comment s’y retrouver ? Quelle plateforme privilégier pour quel objectif ? Quelle est la fréquence de publication idéale ? Et quel format adopter pour maximiser son impact ?

La bonne nouvelle, c’est que la réponse ne repose pas sur de simples intuitions. Pour démystifier l’univers des vidéos courtes et vous offrir des stratégies concrètes, nous nous sommes appuyés sur une étude approfondie menée par Metricool en 2024. Cette analyse exhaustive a comparé les formats courts de YouTube, TikTok, Instagram et Facebook, en passant au crible près de trois millions de vidéos courtes et plus de cinq cent mille comptes. L’objectif ? Tirer des conclusions factuelles sur les contenus les plus adaptés en fonction des objectifs et de la stratégie des marques.

Dans cet article, nous allons vous guider à travers les données clés de cette étude. Préparez-vous à découvrir les performances réelles de chaque plateforme, les secrets de l’engagement, les fréquences de publication optimales, et les spécificités qui vous permettront d’optimiser votre stratégie vidéo courte pour cette année et au-delà.

Pour commencer notre exploration des vidéos courtes, il est essentiel de comprendre sur quelles bases cette étude a été construite. L’analyse, réalisée par Metricool, est d’une ampleur considérable : elle a passé au crible les données de plus de cinq cent mille comptes et près de trois millions de vidéos courtes provenant des quatre géants du social media : YouTube, TikTok, Instagram et Facebook. Pour garantir une comparaison équitable et pertinente, les comptes ont été segmentés en différentes tailles, allant des plus petits aux plus grands : « Tiny » (0-500 abonnés), « Small » (501-2 000), « Medium » (2 001-10 000), « Big » (10 001-50 000) et « Huge » (+50 001 abonnés). Cette granularité permet à chaque entreprise, quelle que soit sa taille, de se situer et d’adapter ses conclusions.

Les performances en termes de vues : Un classement sans appel

La première question que se posent de nombreux créateurs et marques est simple : sur quel réseau social ma vidéo courte a-t-elle le plus de chances d’être vue ? L’étude apporte une réponse claire en comparant le nombre moyen de vues par format :

• TikTok en tête : Sans grande surprise pour beaucoup, les vidéos TikTok dominent le classement avec une moyenne impressionnante de 18 173,32 vues par vidéo. La plateforme, pionnière du format court, maintient son leadership en matière de portée brute.
• Instagram Reels juste derrière : Les Reels d’Instagram confirment leur statut de concurrent sérieux, se positionnant en deuxième place avec une moyenne solide de 16 152,88 vues par vidéo. Ils talonnent de près TikTok, prouvant l’efficacité de ce format sur la plateforme de Meta.
• Facebook Reels : Loin derrière ses cousins, les Reels Facebook affichent une moyenne de 8 553,37 vues. Bien qu’ils bénéficient de la vaste audience de Facebook, leur performance en termes de vues moyennes est significativement inférieure à celle de TikTok et Instagram.
• YouTube Shorts : En dernière position de ce classement des vues moyennes, les YouTube Shorts enregistrent un score bien plus modeste de seulement 646,89 vues par vidéo. Un chiffre qui peut surprendre, étant donné la taille de la plateforme YouTube.

Interprétation : Choisir sa plateforme pour la portée

Ce classement est un indicateur crucial pour les marques dont l’objectif principal est d’atteindre la plus grande audience possible. Si la portée maximale est votre priorité, TikTok et Instagram Reels sont clairement les plateformes à privilégier pour vos vidéos courtes. Leur capacité à générer un volume élevé de vues moyennes est un avantage indéniable pour la notoriété et la découverte.

La performance plus faible de Facebook Reels et de YouTube Shorts en termes de vues moyennes ne signifie pas qu’ils sont à ignorer, mais cela suggère que leur rôle dans une stratégie vidéo courte pourrait être différent. Peut-être sont-ils plus adaptés à d’autres objectifs, comme l’engagement ou la fidélisation, ce que nous explorerons dans la prochaine section. Ce panorama initial met en lumière la nécessité d’adapter sa stratégie de diffusion en fonction des plateformes, car toutes ne se valent pas en matière de visibilité pure.

Si le nombre de vues est un indicateur de portée, il ne raconte pas toute l’histoire. L’engagement est un critère tout aussi, sinon plus, important. Il mesure l’intérêt réel de votre audience pour votre contenu, se traduisant par des likes, des commentaires, des partages ou des sauvegardes. C’est le signe que votre message résonne et crée une connexion. L’étude Metricool a également analysé ces données précieuses.

L’engagement : YouTube Shorts, le champion inattendu

Contrairement au classement des vues, le paysage de l’engagement révèle des surprises :

• YouTube Shorts, champion de l’engagement : C’est la révélation de l’étude ! Malgré le plus faible nombre de vues moyennes, YouTube Shorts affiche le ratio d’engagement le plus élevé, avec 5,91%. Cela suggère que l’audience des Shorts, bien que moins massive en volume pur, est particulièrement qualifiée et investie. Les utilisateurs qui regardent des Shorts semblent plus enclins à interagir avec le contenu.
• TikTok et Instagram Reels : Ces deux plateformes restent très performantes en matière d’engagement, se positionnant très proches avec respectivement 5,75% et 5,53%. Elles confirment leur capacité à générer non seulement de la portée, mais aussi de l’interaction.
• Facebook Reels en retrait : Comme pour les vues, les Reels Facebook sont un peu à la traîne avec un taux d’engagement de seulement 2,07%.

Interprétation : Si votre objectif est de construire une communauté engagée, de générer des interactions et de créer un lien fort avec votre audience, YouTube Shorts, TikTok et Instagram Reels sont des canaux à privilégier. La qualité de l’interaction peut parfois être plus précieuse que la quantité brute de vues.

La fréquence de publication idéale : Quantité et Qualité main dans la main

Une autre question essentielle pour les social media managers est la fréquence de publication. Faut-il publier tous les jours ? Plusieurs fois par jour ? L’étude a analysé la fréquence quotidienne en fonction de la taille des comptes, et la conclusion est claire :

• Règle générale : Plus on est grand, plus on publie. Les comptes « Huge » (plus de 50 000 abonnés) sont ceux qui publient le plus de contenus vidéo de courte durée sur l’ensemble des réseaux sociaux étudiés. Cela suggère qu’une fréquence de publication élevée est corrélée à la croissance et au maintien d’une audience engagée. Il ne s’agit pas seulement d’atteindre un certain nombre de followers, mais de maintenir un flux constant de contenu de qualité.

Voici les fréquences moyennes par plateforme et par taille de compte :

• TikTok : La fréquence la plus élevée, allant de 0,28 TikToks par jour pour les comptes Tiny à 0,9 TikToks par jour pour les comptes Huge.
• YouTube Shorts : De 0,27 Shorts par jour (Tiny) à 0,66 Shorts par jour (Huge).
• Instagram Reels : De 0,18 Reels par jour (Tiny/Small) à 0,55 Reels par jour (Huge).
• Facebook Reels : La fréquence la plus basse, de 0,16 Reels par jour (Small) à 0,38 Reels par jour (Huge).

Conseil : Ces données indiquent qu’il est nécessaire d’adapter sa fréquence de publication à la taille de son compte et aux attentes de la plateforme. Les grands comptes maintiennent une présence quasi quotidienne pour fidéliser leur audience et rester pertinents dans les algorithmes.

Chaque plateforme a son propre ADN, ses propres dynamiques et ses propres « best practices ». Approfondissons les données pour affiner votre stratégie sur chaque géant de la vidéo courte.

YouTube : Shorts ou vidéos longues ? Le dilemme du créateur

Les YouTube Shorts, apparus en 2021, sont la réponse de Google à l’engouement pour le format court. Mais ont-ils réussi à détrôner les vidéos longues sur la plateforme ?

• Vues : La vidéo longue reste reine. Les vidéos longues sont toujours le format préféré du public sur YouTube, avec une moyenne de 1 507,45 vues par vidéo, un chiffre nettement supérieur aux 646,89 vues moyennes des Shorts. Si la portée globale est votre objectif sur YouTube, les formats longs restent un pilier.

• Interactions : Des comportements différents.

• • Les Shorts accumulent plus de likes (37,44 en moyenne par vidéo, contre 18,15 pour les vidéos longues). Cela s’explique par la facilité de « liker » rapidement sur mobile en scrollant.
  • Cependant, les vidéos longues reçoivent beaucoup plus de commentaires (3,88 en moyenne contre 0,76 pour les Shorts). Le contenu plus approfondi des vidéos longues incite davantage à la discussion et aux interactions plus complexes.

• Meilleurs moments et jours pour les Shorts :

• • Heure de publication pour les vues : 1h du matin (avec une moyenne de 3 184,63 vues par Short). C’est l’heure où le contenu a le plus grand nombre de vues.
  • Jour de publication pour les vues : Le dimanche est le meilleur jour, avec une moyenne de 676,48 vues par Shorts.
  • Heure de publication la plus populaire : 18h (22 721 publications), mais avec moins de vues moyennes (649,45).

• Meilleurs moments et jours pour les vidéos longues :

• • Heure de publication pour les vues : 21h (avec une moyenne de 2 499,13 vues par vidéo).
  • Jour de publication pour les vues : Le lundi est le jour où les vidéos reçoivent le plus d’impressions, avec une moyenne de 1 533,63 vues par vidéo.
  • Heure de publication la plus populaire : 12h (19 851 vidéos publiées), avec une moyenne de 1 719,27 vues.

TikTok : Le pionnier et ses secrets de viralité

TikTok est la plateforme qui a popularisé le format court et est même devenu un moteur de recherche à part entière pour de nombreux utilisateurs.

• Durée optimale : L’étude confirme qu’il n’y a pas de durée unique garantissant la viralité. La durée d’une vidéo n’est qu’un facteur parmi d’autres (référencement, hashtags, partages). Cependant, les vidéos les plus populaires ont des durées variées selon la taille du compte (ex: 2,6 minutes pour les comptes Tiny, jusqu’à 7,28 minutes pour les comptes Huge). Cela suggère que la pertinence et l’engagement du contenu priment sur une durée figée.

• Meilleurs moments et jours :

• • Heure de publication pour les vues : 18h (avec une moyenne de 22 459 vues). C’est aussi l’heure où le plus de vidéos sont publiées (59 106).
  • Jour de publication pour les vues : Le lundi est le meilleur jour pour publier une vidéo TikTok (19 507 vues en moyenne).
  • Jour de publication le plus populaire : Le mardi, avec 132 555 vidéos téléchargées.

Instagram Reels vs. Facebook Reels : Le match des formats Meta

Depuis l’arrivée des Reels sur les plateformes de Meta, la question de savoir lequel des deux fonctionne le mieux est fréquente. L’étude apporte des éléments de réponse clairs :

• Quantité et Vues : Instagram domine. Plus de Reels sont publiés sur Instagram (1 687 846) que sur Facebook (694 683). Cette différence se retrouve dans les vues moyennes : Instagram Reels est deux fois plus performant (16 152,88 vues) que Facebook Reels (8 553,7 vues).
• Engagement : Instagram en tête. Les Reels Instagram atteignent un taux d’engagement de 5,53%, tandis que ceux de Facebook se situent à 2,07%. Cette tendance se répète dans les likes (792,83 sur Instagram vs 153,96 sur Facebook).

• Meilleurs moments et jours (similitudes) :

• • Heure de publication pour les vues : Minuit (00h00) est l’heure où les Reels obtiennent le plus de vues sur les deux plateformes (25 159 vues sur Instagram, 12 349 vues sur Facebook).
  • Heure de publication la plus populaire : 18h est l’heure où le plus grand nombre de vidéos est publié sur les deux plateformes (119 705 sur Instagram, 59 816 sur Facebook). Cela s’explique probablement par la connexion des plateformes Meta et le partage simultané.
  • Meilleur jour pour les vues : Le dimanche pour Instagram (22 096 vues), le samedi pour Facebook (9 267 vues).

L’étude des vidéos courtes 2024 de Metricool nous offre une feuille de route précieuse pour naviguer dans l’univers complexe des formats courts. Elle le confirme : chaque plateforme a ses spécificités, ses audiences et ses dynamiques propres. La clé du succès ne réside pas dans une approche unique, mais dans la capacité à adapter sa stratégie en fonction des données, des objectifs et de la plateforme choisie.

La vidéo courte est un levier puissant pour la visibilité, l’engagement et la construction d’une communauté. Que vous visiez la portée massive de TikTok, l’engagement qualifié de YouTube Shorts, ou la puissance combinée des Reels Instagram, comprendre ces chiffres est le premier pas vers une stratégie performante.

Chez greencub, nous sommes experts dans l’interprétation de ces données et dans la mise en place de stratégies de contenu vidéo percutantes. Nous vous aidons à définir la bonne approche pour vos objectifs et votre audience, et à produire des vidéos courtes qui captivent et convertissent.

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