Vidéo UGC : comment faire une bonne vidéo ?

Aujourd’hui, impossible d’ignorer la montée en puissance du contenu vidéo UGC. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… Ces formats dominent les réseaux sociaux et captivent des millions d’utilisateurs chaque jour. Ce succès n’a rien d’un hasard. La vidéo UGC séduit parce qu’elle est authentique, percutante et engageante, bien loin des publicités classiques trop lisses et impersonnelles.

Les marques et entreprises l’ont bien compris : pour capter l’attention et susciter l’engagement, elles doivent s’adapter à ces nouveaux codes. Les vidéos UGC permettent de créer une connexion plus forte avec l’audience, en mettant en avant des contenus qui ressemblent à ce que les utilisateurs regardent au quotidien. Ce format repose sur la spontanéité, la proximité et l’émotion, des éléments devenus indispensables pour exister sur les plateformes sociales.

Jetez un oeil à notre article dédié qui traite du sujet : https://greencub.fr/contenu-ugc-tiktok-reels-shorts-ca-cartonne-il-faut-vous-y-mettre/

Mais réussir une vidéo UGC impactante ne se résume pas à filmer quelques secondes avec son smartphone et à publier en espérant que l’algorithme fasse le reste. Il y a des règles à suivre, des techniques à appliquer et une véritable réflexion à avoir en amont. Chaque détail compte : de l’accroche aux premières secondes jusqu’au montage final, en passant par le rythme, la mise en scène et l’optimisation du format.

Alors comment faire une vidéo UGC qui fonctionne réellement ?

Quels sont les critères essentiels à respecter pour captiver votre audience et maximiser votre visibilité ? Dans cet article, nous allons détailler toutes les étapes clés pour réussir vos vidéos UGC, depuis la préparation jusqu’à la diffusion.

Si vous êtes encore hésitant à vous lancer, une chose est certaine : la vidéo UGC n’est plus une tendance, c’est un standard. Et les marques qui ne s’y mettent pas risquent de voir leur communication digitale devenir obsolète. Il est donc temps d’apprendre à produire des vidéos qui captent, engagent et convertissent.

Le succès d’une vidéo UGC ne repose pas sur un hasard ou une simple prise vidéo rapide avec un smartphone. Derrière son apparente spontanéité, ce format suit des codes bien précis, qui maximisent son impact et son engagement auprès du public. Une vidéo UGC doit être authentique, rythmée et captivante dès les premières secondes.

a) L’authenticité avant tout

Ce qui différencie une vidéo UGC d’un contenu promotionnel classique, c’est son aspect brut et naturel. Les utilisateurs ne veulent plus de contenus ultra-polissés, perçus comme trop commerciaux et déconnectés de leur réalité. Ce qu’ils recherchent, ce sont des vidéos qui leur ressemblent, des contenus créés par d’autres utilisateurs ou par des créateurs qui adoptent un ton sincère et spontané.

L’authenticité passe par plusieurs éléments clés :
• Un ton conversationnel, loin du discours institutionnel classique.
• Une mise en scène naturelle, sans effets spéciaux trop poussés ni lumières artificielles excessives.
• Un cadrage qui donne l’impression d’être filmé sur le vif, comme si l’on partageait un moment réel.

Les vidéos UGC qui performent le mieux sont celles qui donnent l’impression d’une recommandation sincère, d’une expérience partagée avec transparence. Ce format est d’ailleurs largement utilisé dans le marketing d’influence, car il crée une véritable relation de confiance avec l’audience.

b) Un format court et efficace

Les vidéos UGC doivent être directes et percutantes. L’attention des internautes est de plus en plus limitée et les premières secondes sont cruciales pour retenir un utilisateur et l’empêcher de scroller.

Les plateformes sociales favorisent les vidéos courtes :

• TikTok et Instagram Reels privilégient des formats entre 5 et 30 secondes.
• YouTube Shorts peut aller jusqu’à 60 secondes, mais les vidéos les plus engageantes dépassent rarement 20 secondes.

Le message doit donc être immédiat et impactant. Il faut capter l’attention dès le début avec une accroche forte, qui peut être :

• Une question intrigante : “Saviez-vous que 80 % des vidéos sont regardées sans le son ?”.
• Une phrase choc : “Voici pourquoi vos vidéos ne marchent pas !”.
• Un visuel percutant : un geste dynamique, une mise en scène originale.

L’objectif est clair : retenir l’utilisateur dès les premières secondes, sinon il passera à la vidéo suivante.

c) Le format vertical : un incontournable

Tous les réseaux sociaux privilégient désormais le format vertical 9:16. Ce format occupe tout l’écran d’un smartphone, ce qui permet une immersion totale et évite toute distraction extérieure.

Les plateformes encouragent fortement ce type de contenu :

• Les vidéos verticales sont mises en avant par les algorithmes, car elles s’adaptent parfaitement à l’expérience mobile.
• Elles génèrent plus d’engagement et de partages que les formats horizontaux ou carrés.

Filmer en vertical est donc une règle de base pour réussir une vidéo UGC. Un contenu en format paysage semblera immédiatement moins immersif et aura moins de chances d’être poussé par les plateformes.

d) Un rythme dynamique et des transitions fluides

Les vidéos UGC ne doivent jamais laisser place à l’ennui. L’un des pièges courants est de proposer une vidéo trop lente, trop monotone.

Pour éviter cela, il est essentiel de :

• Varier les plans : alterner les cadrages, changer d’angle pour dynamiser le contenu.
• Raccourcir les séquences : un plan ne doit pas durer plus de 2 à 3 secondes avant une transition.
• Utiliser des coupes rapides pour éviter les temps morts.

Les plateformes sociales privilégient un contenu fluide, rythmé et sans temps morts, afin de maintenir l’attention jusqu’à la fin.

Créer une vidéo UGC efficace ne signifie pas filmer au hasard en espérant capter l’attention. Même si l’authenticité et la spontanéité sont des piliers de ce format, une bonne préparation est essentielle pour garantir un message clair, une fluidité naturelle et une vidéo qui suscite l’engagement.

Avant même de sortir son téléphone et de lancer l’enregistrement, il faut se poser plusieurs questions : quel est l’objectif de cette vidéo ? Qui est ma cible ? Quel message je veux faire passer en quelques secondes ?

Une vidéo mal préparée peut être trop longue, peu impactante ou mal construite, ce qui entraîne une perte d’attention immédiate. À l’inverse, une vidéo bien pensée en amont maximise son efficacité en s’assurant que chaque élément est optimisé : le format, le ton, le rythme et le message.

a) Définir un objectif clair

Chaque vidéo UGC doit servir un objectif précis. Il ne suffit pas de filmer pour filmer, encore faut-il savoir pourquoi on le fait et quel impact on veut obtenir. L’erreur classique est de vouloir tout dire en une seule vidéo. À vouloir trop en faire, on perd en clarté et en efficacité.

L’objectif peut être :

• Informer en présentant un produit, une fonctionnalité ou un service.
• Divertir avec un contenu engageant, humoristique ou tendance.
• Convaincre en mettant en avant une solution à un problème concret.
• Créer de la proximité en humanisant la marque avec un format plus spontané et immersif.

Une fois l’objectif défini, la construction de la vidéo devient plus fluide. Un message bien ciblé renforce l’impact et la mémorisation, tout en augmentant les chances de capter l’attention dès les premières secondes.

b) Choisir un angle percutant pour sortir du lot

Les réseaux sociaux sont saturés de contenus. Une vidéo doit donc avoir un angle fort pour se démarquer immédiatement. C’est ce qui va inciter un utilisateur à s’arrêter sur votre vidéo plutôt que de scroller.

Certains formats fonctionnent particulièrement bien :

• Les mises en situation réelles où l’on voit un produit ou un service utilisé de manière concrète.
• Les témoignages spontanés qui jouent sur la sincérité et l’authenticité.
• Les formats “problème/solution”, qui captent l’attention en posant une problématique et en montrant immédiatement comment la résoudre.
• Les réactions instantanées, qui montrent un utilisateur découvrant ou testant un produit en direct.
• Les tendances et challenges du moment, qui permettent d’exploiter des mécaniques virales et d’augmenter la portée organique.

Le bon angle, c’est celui qui colle aux attentes du public et qui respecte les codes des plateformes. Si un contenu ressemble trop à une publicité classique, il risque de ne pas générer d’engagement et d’être ignoré par les algorithmes.

c) Préparer un script fluide et naturel

Une erreur courante est de croire qu’une vidéo UGC réussie ne nécessite aucune préparation. Même si elle doit paraître spontanée, elle doit suivre une structure claire et efficace.

L’idée n’est pas d’écrire un texte à apprendre par cœur, ce qui donnerait un rendu artificiel et peu engageant. Il s’agit plutôt de définir une trame, pour ne pas perdre le fil du message.

Une vidéo bien construite suit souvent le schéma suivant :

• Accroche immédiate : capter l’attention dès les trois premières secondes avec une phrase choc ou une mise en scène impactante.
• Développement rapide et dynamique : expliquer en quelques phrases le message principal, sans digressions inutiles.
• Call to action clair : inviter l’audience à réagir, commenter, cliquer, acheter ou partager.

Sans structure, une vidéo risque d’être trop longue, trop confuse ou trop fade, ce qui entraînera un désintérêt immédiat du spectateur.

d) Optimiser les conditions de tournage pour un rendu qualitatif

Même si l’esthétique parfaite n’est pas la priorité d’une vidéo UGC, il est important de proposer un contenu agréable à regarder. Certains éléments techniques doivent être anticipés pour assurer un minimum de qualité visuelle et sonore.

• L’éclairage joue un rôle clé. Une vidéo mal éclairée, avec des ombres trop marquées ou un contre-jour, sera difficile à regarder. Idéalement, privilégier une lumière naturelle douce ou utiliser une source de lumière stable pour éviter les contrastes trop forts.

• Le son ne doit pas être négligé. Un bruit de fond trop fort ou une voix mal captée peut rendre une vidéo inaudible et faire fuir l’audience. Si possible, utiliser un micro-cravate ou s’assurer de tourner dans un environnement calme.
• La stabilisation est essentielle. Une vidéo tremblante donne une impression d’amateurisme qui peut nuire au message. Il est préférable de tenir son téléphone avec fermeté, d’utiliser un petit trépied ou un stabilisateur si nécessaire.

L’idée est d’offrir une vidéo naturelle mais qualitative, où l’authenticité ne rime pas avec négligence. Une image fluide et un son clair permettent de garder le spectateur engagé jusqu’à la fin.

e) Anticiper le format et l’orientation de la vidéo

Les vidéos UGC sont majoritairement consommées sur mobile, et le format vertical (9:16) est devenu la norme sur toutes les plateformes. Une vidéo tournée en format paysage aura moins d’impact et de visibilité, car elle ne sera pas optimisée pour les recommandations des algorithmes.

Il faut donc toujours penser mobile-first, en filmant directement dans le bon format et en s’assurant que les éléments visuels et textuels soient bien visibles à l’écran.

Une fois la vidéo bien préparée, il est temps de passer à l’action. Filmer une vidéo UGC efficace ne se résume pas à simplement appuyer sur “enregistrer”. Il faut maîtriser certains codes, captiver l’audience dès les premières secondes et offrir un contenu rythmé qui donne envie de regarder jusqu’au bout.

La clé du succès repose sur plusieurs éléments : une accroche percutante, une narration fluide, un bon rythme de montage et une optimisation du format pour les plateformes sociales.

a) Attaquer fort dès les premières secondes

Sur les réseaux sociaux, tout se joue dans les premières secondes. Une vidéo qui ne capte pas immédiatement l’attention sera ignorée en un instant. L’audience est bombardée de contenus, et les algorithmes favorisent ceux qui génèrent de l’engagement dès le départ.

Pour capter l’attention dès les trois premières secondes, il est indispensable de :

• Commencer par une phrase choc ou une question intrigante : “Pourquoi 90 % des vidéos ne marchent pas ?”, “Saviez-vous que cette astuce double l’engagement ?”.
• Miser sur une mise en scène dynamique : un mouvement de caméra, une gestuelle énergique, un élément visuel marquant.
• Éviter les introductions inutiles et aller droit au but immédiatement.

Une ouverture impactante donne envie de rester sur la vidéo et envoie un signal positif aux algorithmes, qui vont alors la diffuser plus largement.

b) Soigner la fluidité et le dynamisme du contenu

Une vidéo UGC qui fonctionne suit un rythme soutenu. L’erreur classique est de proposer des plans trop longs, un monologue statique ou un enchaînement trop lent. Chaque seconde doit apporter de la valeur pour éviter que l’audience ne décroche.

Pour garder un rythme dynamique, il est essentiel de :

• Varier les plans : alterner les angles de vue pour éviter la monotonie.
• Utiliser des jump cuts (coupes rapides) pour éliminer les temps morts et garder une fluidité dans le discours.
• Ajouter du mouvement : bouger légèrement la caméra, changer de cadre, intégrer des zooms progressifs.

Les vidéos UGC les plus performantes sont celles qui donnent une impression de spontanéité et d’énergie, tout en restant lisibles et agréables à regarder.

c) Exploiter les sous-titres et éléments visuels

Un fait souvent oublié : 80 % des vidéos sont regardées sans le son. Cela signifie qu’un contenu sans sous-titres perd immédiatement une grosse partie de son impact.

Ajouter des sous-titres dynamiques permet de :

• Rendre la vidéo accessible à tous, y compris aux personnes qui regardent sans le son.
• Renforcer le message et faciliter la compréhension immédiate.
• Maintenir l’attention en créant un rythme visuel supplémentaire.

En plus des sous-titres, il est possible d’ajouter des éléments graphiques pour accentuer les points clés du message : mots-clés en surbrillance, stickers interactifs, emoji animés… tout ce qui permet de rendre la vidéo plus engageante sans la surcharger visuellement.

d) Optimiser la vidéo pour chaque plateforme

Toutes les plateformes ne fonctionnent pas de la même manière. Adapter sa vidéo UGC en fonction du réseau social visé est crucial pour maximiser sa portée et son engagement.

• TikTok et Instagram Reels favorisent les vidéos ultra-courtes (10 à 30 secondes) et récompensent les contenus interactifs, avec des musiques tendances et des effets visuels.
• YouTube Shorts permet des vidéos un peu plus longues, mais le format doit rester vertical et dynamique.
• Facebook et Snapchat intègrent également le format court et vertical, mais avec un public plus large et varié.

Il est aussi important de travailler la description et les hashtags. Un bon titre et des mots-clés bien choisis augmentent les chances d’apparaître dans les recommandations et d’atteindre une audience plus large.

e) Analyser les performances et ajuster ses prochaines vidéos

Une vidéo publiée ne doit pas être laissée au hasard. Analyser les résultats est une étape essentielle pour comprendre ce qui fonctionne et optimiser les prochaines productions.

Les plateformes fournissent des données précieuses :

• Le taux de rétention (combien de temps la vidéo est regardée en moyenne).
• Le taux d’engagement (likes, partages, commentaires).
• Les performances des sous-titres et des descriptions.

Si une vidéo fonctionne bien, il peut être intéressant de répliquer le format sur d’autres sujets. Si elle ne fonctionne pas comme prévu, il faut identifier ce qui a freiné son succès : un début trop lent, un message pas assez clair, un manque d’accroche visuelle.

Conclusion : Confiez vos vidéos UGC à greencub

Faire une bonne vidéo UGC ne s’improvise pas totalement. Ce format, à la fois authentique et optimisé, doit respecter des codes précis pour capter l’attention, engager l’audience et maximiser son impact.

Chez greencub, nous maîtrisons ces codes et savons exactement comment produire du contenu UGC performant.

Nous vous accompagnons à chaque étape :

• Définition d’une stratégie vidéo adaptée à votre marque.
• Création de vidéos courtes et engageantes, optimisées pour les réseaux sociaux.
• Montage dynamique et intégration d’éléments interactifs.
• Publication et analyse des performances pour affiner votre approche.

Si vous souhaitez intégrer la vidéo UGC à votre communication digitale, nous sommes là pour vous aider. Contactez-nous dès maintenant et faisons ensemble des vidéos qui captent, engagent et convertissent.